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众彩网体彩大乐透预测: [足球] 世界杯新媒体版权罗生门:咪咕优酷到底谁才是出价最高的那个?

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发表于 2018-6-5 20:41:17 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
  众所周知,世界杯是价值极高的全球体育赛事资源,其转播权在全球各地区均是高价取得。

  央视作为2018—2022年国际足联各项赛事在中国大陆的独家全媒体版权拥有者,花了那么多钱“买进来”,自然要大赚一笔。除了广告收入之外,从新媒体平台身上“薅羊毛”成了央视的首选。

  目前,已经官宣拿到央视世界杯转播权的新媒体平台共有两家,一个是中国移动旗下的咪咕,另一个是阿里旗下的优酷。不过,对于业内和大众关心的版权价格,两者却都闭口不谈或含糊不清,都不愿意把这个最高价跟自己挂钩。到底谁才是出价最高的那个?这似乎成为了本届世界杯新媒体平台版权之争的罗生门。

  咪咕出价成谜,外界传闻10个亿

  5月22日,中国移动旗下的咪咕视频,宣布成为 2018 年世界杯新媒体官方合作伙伴,成为本届世界杯第一个入局的新媒体平台。

  业内传言,这次咪咕和央视合作的版权总价格为10亿人民币。针对这一说法,咪咕相关负责人在记者采访中表示:“咪咕与央视的合作基于总体的合作框架,基于长期以来的紧密合作关系,是一种合作上的延续?!?br />
  资料显示,2015年和2016年,中国移动先后与中央电视台和中央人民广播电台独家合作建设了4G视频直播中心和4G音频直播中心,在历次国家重大活动、重要体育赛事等的直播中,双方都开展了广泛的合作。

  由此可见,咪咕能够拿下央视世界杯新媒体版权,考虑到央视+央企的背景,是一种“合作上的延续”倒也说得通。

  那优酷方面又是“凭什么”赢得央视青睐的呢?

  优酷:我们不是出价最高的那个

  在咪咕官宣一周之后,阿里巴巴官微也发出消息,正式宣布旗下优酷平台成为 2018 年世界杯央视指定的新媒体官方合作伙伴。优酷事业群总裁杨伟东在接受采访时,对于外界猜测优酷是否出了最高价这一问题予以否认,但他对价格也表示保密,“优酷不是出价最高的一方,这里面有出价顺序的因素?!?br />
  杨伟东的说法里,有一个关键信息,就是“出价顺序”。从这点上推断,先于优酷拿到版权的咪咕,不太可能比优酷出价更高。而且,在权益方面,优酷给出的官方信息中,也并没有比咪咕更多的权益,因此,有业内人士猜测,就咪咕和优酷二者相比,同样的权益,后来者如果低于先入者没有道理。至于优酷的出价是否是业内流传的16亿或者更多,可能只有杨伟东本人和“深夜两点打电话”的马云才知道了。

  那么优酷暗指的“最高价”到底是谁出的呢?会不会是“意满而来,铩羽而归”的腾讯呢?

  腾讯等惨遭截胡,出价最高的到底是谁?

  在本次IP大战中,除了咪咕和优酷这两家顺利拿到央视世界杯新媒体播放权的“赢家”之外,还有一大把“失败者”也曾参与了竞争,比如PP体育,爱奇艺等等。而在这其中,最为失落的当属腾讯。

  腾讯到底输在哪?综合多方观点,主要有两点。

  第一是威胁性太大。腾讯体育在移动端深耕多年,拥有多项顶级足球赛事版权等王牌内容,可以迅速吸引大量体育内容用户聚集,如果再把世界杯版权拿到手,对于央视冲击太大,会对央视的收视造成一定的影响。

  不过,世界杯版权之争,归根结底是一门生意。央视放出来的也并非全版权,而只是新媒体平台的赛事直播和衍生内容,尽管拿给腾讯会有所冲击,但只要在合同上做好约束,并不会有太大问题。所以,第二个原因可能才是腾讯输掉最为重要的原因。那就是,出价不够高。

  其实,优酷在体育内容方面并不专业,而且留给他们准备的时间也并不充裕,无论优酷出了什么价格,都基本上可以判断得出,是一笔赔本的买卖。那优酷为什么还要“搅局”,干出这种“损人不利己”的事呢?

  他们害怕。

  害怕原本就领先于他们的腾讯拿下世界杯版权,把差距越拉越大。唯有狙击截杀,才能给自己一些喘息之机。所以,世界杯IP,优酷志在必得。

  从这一点来看,优酷从实力强大、财力雄厚的腾讯等竞争对手中,抢下央视世界杯转播权,应该“无奈的”付出了极高的代价和成本。优酷的价格很有可能是腾讯的两倍,甚至更多,只有这样,才有可能“打败”腾讯,“打动”央视。

  还有一周左右的时间,世界杯就要开赛了。央视世界杯的新媒体版权之争也已经基本落幕,从目前的信息来看,不太可能出现新的入局者。腾讯痛失版权之后,如何打好世界杯外围战?优酷能否一举突破,把腾、爱拉下马?咪咕又将如何紧抱移动大腿,紧跟优爱腾成为视频平台“F4”?

  好戏,才刚刚开始。
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